Designing Brand Identity: đọc sách về chiến lược và hệ thống nhận diện thương hiệu

Giá trị của việc nối chiến lược với biểu đạt

Mục lục chính thức tổ chức sách thành nền tảng, quy trình và các trường hợp thực hành. Quy trình đi từ nghiên cứu, làm rõ chiến lược đến thiết kế nhận diện, tạo điểm chạm và quản lý tài sản. Những phần về AI và giao diện số được đặt trong một khung thương hiệu rộng hơn. Đây là phạm vi đã đối chiếu từ nhà xuất bản, không phải đánh giá toàn bộ từng case trong sách.

Với người đặt hàng thiết kế, cách tiếp cận đó giúp thay câu “tôi thích mẫu này” bằng tiêu chí rõ hơn. Với người thiết kế, nó gợi cách trình bày lựa chọn bằng mục tiêu và ngữ cảnh sử dụng. Một lựa chọn thẩm mỹ vẫn cần được thử trong điều kiện thật, chứ không chỉ trên một bản trình diễn đẹp.

Đọc để làm rõ một bản yêu cầu thiết kế

Trước khi vào sách, hãy viết một đoạn về người dùng, điều họ cần nhận ra và tình huống họ gặp thương hiệu. Sau đó dùng các phần liên quan để xem bản yêu cầu còn thiếu gì. Việc này làm cho đọc sách trở thành quá trình chuẩn bị quyết định, không phải chỉ thu thập hình ảnh tạo cảm hứng.

Người nghiên cứu thương hiệu có thể dùng cùng cách đọc để tách nhận diện mà tổ chức muốn thể hiện với cách công chúng thực sự cảm nhận. Hai lớp thông tin ấy không nên được dùng thay thế cho nhau. Nếu muốn xây mô hình khảo sát, cần tiếp tục tìm lý thuyết và thang đo từ nghiên cứu gốc.

Một bài tập kiểm tra ý tưởng bằng điểm chạm

Ví dụ vận dụng do Lê Minh xây dựng: chọn ba điểm chạm giả định gồm trang web, một email và một biểu mẫu. Thử mô tả cùng một lời hứa thương hiệu trên cả ba, rồi kiểm tra chữ, màu, giọng văn và khả năng đọc. Ghi rõ điểm nào nhất quán về ý nghĩa, điểm nào chỉ giống về trang trí.

Sau đó, viết tiêu chí để một người khác có thể đánh giá mà chưa biết sở thích cá nhân của bạn. Nếu tiêu chí chỉ là “đẹp” hoặc “hiện đại”, hãy làm rõ người dùng sẽ nhận thấy điều gì tốt hơn. Đây là bài tập biên tập riêng, không phải một case được trích từ sách hay một phép kiểm định hiệu quả thương hiệu.

Đúng ấn bản để chọn đúng kỳ vọng

Bài giới thiệu này dành cho bản thứ sáu của Wheeler và Meyerson, không dùng nội dung một bản cũ để gọi là cập nhật năm 2024. Liên kết mục lục và thông tin Wiley ở cuối bài giúp người đọc kiểm tra phạm vi trước khi tìm mua hoặc mượn.

Sách phù hợp với người làm thương hiệu, thiết kế, truyền thông và người quản lý dự án nhận diện. Lý do đáng tìm hiểu là một ngôn ngữ làm việc chung: biết vấn đề cần giải quyết, biết vì sao chọn hướng thiết kế và biết cách đưa hướng đó vào sử dụng. Khi ngôn ngữ ấy rõ, cuộc thảo luận sẽ có nhiều điều để nói hơn việc logo có vừa mắt hay không.

Chọn bài đọc tiếp

Có thể đọc tiếp: Consumer Packaging Strategy (Ấn bản thứ nhất · bản tiếng Anh); Marketing Insights from A to Z (Ấn bản thứ nhất · 2003 · tiếng Anh).

Nguồn và ấn bản được giới thiệu